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IAB:区块链是数字广告的“自然适合”

时间:2021-09-07 14:53 来源:北风区块链 编辑:北风区块链

核心提示

互动广告局(IAB)发布了一份白皮书,称区块链是数字广告供应链的"天然契合物"。 "区块链似乎是商业世界新的‘警笛声’,但毫无疑问,这项技术为数字视频广告带来了巨大的希望...

IAB:区块链是数字广告的“自然适合”

互动广告局(IAB)发布了一份白皮书,称区块链是数字广告供应链的"天然契合物"。

"区块链似乎是商业世界新的‘警笛声’,但毫无疑问,这项技术为数字视频广告带来了巨大的希望,"Anna Bager说,IAB行业倡议执行副总裁

该技术不仅可以降低出版商的成本,还可以帮助解决供应链中最持久的问题之一:信任和欺诈。通过将所有广告买卖放在分布式账本上,那些想从利润丰厚的广告收入中榨取营销人员的坏演员将处于不利地位。

数字广告欺诈通常是通过使用诸如内容抓取网站或在用户视线之外打开的广告等工具创建虚假广告流量来实现的。目标是说服营销人员根据人为夸大的浏览量或点击率为广告支付更多费用。

这种透明度是生态系统的重要补充。区块链解决方案理论上会让生态系统中的各方更清楚地了解集团的激励和动机,这意味着买家和卖家可以清楚地看到对方正在努力实现什么。这种透明度水平目前不是数字广告生态系统的特征。

IAB预测2018年将是广告领域区块链应用的丰收年。这项技术将开始不仅在数字广告领域,而且在电视领域展现其影响力。

高质量视频或电视广告非常昂贵,而且广告播放量较低,根据IAB的说法,所有这些,使格式适合区块链。

"区块链为我们提供了从完全不同的角度看待数字广告前景及其当前挑战的机会。我们的适应不仅需要重新调整我们对广告购买流程的看法,还需要制定新的协议,以满足生态系统中所有参与者的需求,"Kochava首席执行官Charles Manning说,

"重点在于创造新的交易效率,我们看到了一个机会,可以用新形式的IO取代标准的纸质协议,通过智能合同在买卖双方之间体现出来。通过这些和其他创新,我们看到了下一代共识模型的未来,该模型由一个每秒能够处理数百万事务的协议支持。我们期待着与IAB和该领域的其他机构合作,推动区块链超越其目前的新生状态,走向更高效、更分散、更可信的经营方式。"

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