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IBM和联合利华联手提高数字广告的透明度

时间:2021-09-07 14:53 来源:北风区块链 编辑:北风区块链

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IBM区块链已宣布与世界第二大广告商联合利华合作,将区块链带入数字广告领域。两人希望这项技术的引入将为数字广告生态系统注入一些急需的透明度,并降低在线广告的成本。 拥...

IBM和联合利华联手提高数字广告的透明度

IBM区块链已宣布与世界第二大广告商联合利华合作,将区块链带入数字广告领域。两人希望这项技术的引入将为数字广告生态系统注入一些急需的透明度,并降低在线广告的成本。

拥有Lynx和Ben&Jerry等品牌的联合利华一段时间以来一直对数字广告的现状感到失望。该公司的首席营销官基思·韦德(Keith Weed)最近发表评论说,该公司在2017年在广告上花费了68亿英镑,考虑从谷歌和Facebook撤走广告,因为担心这些平台推动了该部门的发展。

数字广告生态系统充满了欺诈和不信任。据估计,欺诈性广告支出的比例为20%,约为164亿美元。复杂的新环境造成的其他问题包括缺乏质量控制,相关各方之间的安全和财务透明度。

这些担忧让联合利华和IBM走到了一起,看看区块链技术是否有助于恢复对数字广告购买生态系统的信任。

区块链技术似乎是专门为帮助提供数字广告问题的积极解决方案而设计的。一旦交易通过协商一致流程得到验证,它将存储在网络中的所有分类账上,供所有参与者查看。这意味着,对于双方达成的协议或买方的合理期望,不能有任何含糊不清的地方。

IBM网站上的一篇博文说:

"通过向参与者提供完全透明的过程,区块链保证状态准确性,并将操纵风险降至最低。"

IBM和联合利华已经在使用IBM区块链构建第一个媒体购买区块链解决方案,并由IBM iX设计。该解决方案将从数字媒体购买的基本财务对账解决方案开始,在扩展到尝试解决生态系统内的其他问题之前。

第一阶段将使用智能合同提供"观众交付的统一视图",以验证商定的数字。这应该可以解决与和解相关的问题,其中与差异相关的问题有时需要数周才能解决。

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