做最好的商标代理
做最好的专利代理

外观专利_南京版权登记_查询

外观专利_南京版权登记_查询

据报道,英国广告标准局(ASA)在2018年处理的互联网价格比较投诉案件比2017年增加了111%,2018年发现约1.6万个非广播广告对消费者产生误导。虽然不应阻止品牌利用比较广告来削弱竞争对手,但鉴于投诉的数量越来越多,品牌认识到这种强大的营销工具的合法应做和不应做的事是至关重要的。比较广告是指任何明示或暗示竞争对手或其商品或服务的广告。为了避免投诉,必须遵守有关比较广告的具体法律。这些法律源于《欧盟误导和比较广告指令》(EU DMCA,全文见此处),该指令由英国以2008年《防止误导性营销条例》的形式实施,也是《非广播广告、促销和直接营销法》(全文)的基础文本见此处)和广播广告代码(全文见此处)。在英国,自律组织美国广告标准协会(ASA)负责管理这些准则,如果投诉被提出并得到支持,可以命令删除或修改相关广告。当在比较广告中提及竞争品牌时,确保该广告符合《2008年防止误导性营销条例》的规定,以避免有效的商标侵权索赔。此外,许可的比较广告并不是针对版权侵权诉讼的辩护,因此,在制作比较广告时,建议将所有可被视为版权作品的竞争对手品牌从广告中删除。有鉴于此,我们总结了允许比较广告的规则和一些实例比较广告的作用1当与竞争对手进行比较时,一定要进行同类比较。例如,在比较产品时,要确保它们具有相同的功能或预期用途。对于具有原产地标志的产品,必须仅与具有相同名称的其他产品进行比较。在最近与特易购的一次纠纷中,阿尔迪被发现误导了消费者(参见完整的决定),他们比较了两辆手推车的自有品牌和品牌产品的价格,其中包括作为特易购销售的莫特香槟替代品的价格低廉的阿尔迪香槟。尽管广告上指出"特易购可能会以不同的价格出售‘自有品牌’产品",但美国广告协会发现,将高端莫特香槟纳入特易购篮子,人为地扭曲了对阿尔迪有利的比较,并可能误导消费者消费者。什么时候根据价格进行比较,请随意将促销价格与非促销价格进行比较,但要确保在广告中说明这一点。同样,在进行价格比较时,请确保所比较的产品具有相同的尺寸或体积,或者允许这些差异反映在您的计算中。此外,广告应避免与整个市场进行绝对比较。举个例子,2014年,特易购发布了一则广告,声称"没有人比你的圣诞大商店更便宜",而它只是将特易购的一家商店的价格与在其他5家英国超市购买的产品进行了比较。广告被发现具有误导性,因为它暗示没有其他食品和杂货零售商比特易购便宜,而特易购却无法证明这一点(请参阅此处的完整决定)。2客观地比较这些商品和服务的一个或多个实质性的、相关的、可证实的和具有代表性的特征。品牌应确保价格比较数据是最新的,并且比较的日期在广告中注明。欲了解ASA在营销传播中对零售商价格比较的指导,请点击此处。三。一定要确保广告得到消费者可用的可验证数据的支持。一个广告的特点是与一个可识别的竞争对手进行比较,必须包括足够的信息,使消费者能够理解比较,并能够检查索赔是否准确,或要求有适当资格的人这样做。举个例子,Airsorted有限公司的广告是"全球最大的Airbnb管理公司"。ASA发现这是不可核实的,因为消费者没有在证明索赔的信息上签字(参见此处的完整判决)。另一方面,英国石油英国有限公司(BP Oil UK Ltd)声称"用英国石油公司(BP Ultimate)清洁的发动机可以让你每油箱多行驶21英里"的说法被认为是有效的,因为美国环境保护署(U.s.Environmental Protection Agency)验证并公布了平均油耗数据,英国石油公司(BP Oil UK Ltd)计算航程增加的方法是合理的,可能是现实的(请参阅此处的完整决策)比较广告的禁忌4不要误导消费者。当与建议零售价(RRP)进行价格比较时,ASA可能会发现当RRP与产品或服务的一般销售价格存在显著差异时,消费者可能会被误导。如果广告与无法确定的竞争对手进行比较,则不得选择比较的要素来给予广告主不具代表性的优势。Medichem国际(制造)有限公司被发现误导消费者,声称他们的产品是"英国最有效的抗菌洗面奶"。美国广告标准局发现,该产品只对主要竞争对手进行了测试,而不是针对整个市场。此外,虽然测试表明该产品能够杀灭细菌,但没有证据证明该产品对用户有效性的明显差异,因此该声明被认为是误导性的(参见此处的完整判决)5不得诋毁或诋毁任何竞争对手的商标、商号、其他识别标志、商品、服务、活动或其他情况;6不要利用商标的声誉或与其他竞争对手造成混淆;7。不得将产品作为带有受保护商标或商品名的仿制品或复制品。品牌在进行比较广告活动以评估风险之前,应该获得法律咨询。如果广告将暴露于多个司法管辖区,则还应考虑。欧盟DMCA确保了欧盟成员国之间的一致性,但广告商的义务可能会在更远的地方有所不同。如果您发现英国以外的比较广告,可以通过欧洲广告标准联盟(EASA)提出投诉,该协会在欧洲运营,以确保广告合法、体面、诚实和真实。如果您对比较广告有任何疑问,请随时联系我们伦敦办事处的芬尼根商标团队。