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图片版权_欧洲专利局检索_汇总

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瑜珈爱好者们穿着高端瑜伽服装,在美丽的岩层、日落和海滩的背景下摆出高级瑜伽姿势,让Instagram羡慕不已。这些令人羡慕的帖子通常是自发创作的结果,但偶尔也会是双方达成补偿协议的结果随着有影响力的广告在社交媒体上的使用越来越多,同时也在推动实施标准,以确保消费者不会误以为付费内容是自发的根据《联邦贸易委员会法》第5条,联邦贸易委员会有权维护广告的真实性。而广告原则的一个核心真理是,广告代言必须诚实,不具误导性。因此,为了在网络和社交媒体广告时代保护这一原则,联邦贸易委员会制定了代言指南。该指南规定,当广告主和代言人之间存在实质性联系时,必须向消费者清楚、显著地披露。此外,它们还规定,当向消费者提供某种形式的对价时,无论是货币还是商品,都存在实质性联系广告主的代言人。在这些标准的指导下,电子零售自律计划("ERSP")是一个调查机构,负责审查直接面向消费者的广告是否存在欺骗性。去年,在初步审查发现大量关于Instagram的帖子后,ERSP对瑜伽服装和配件零售商Alo,LLC("Alo Yoga")进行了调查确认了大约60个Instagram个人账户,其中一些账户拥有超过150万的粉丝,他们推测这些账户与Alo Yoga有着实质性的联系,但这些账户并未披露。随后,Alo Yoga确认,许多被标记的账户都获得了货币补偿和/或免费商品。此外,ERSP发现,Alo Yoga曾多次将这些不合规的帖子转发到自己的Instagram页面。基于这些发现,ERSP向Alo瑜伽提出了几项建议,促使其重新制定其代言广告政策和程序,"反映了《公平贸易委员会指南》中的标准。它联系了其大使,要求他们修改不符合规定的职位,以包括充分的披露,并在今后的所有职位中适当披露。此外,阿洛瑜伽承诺今后不再发布不合规的帖子。不过,在随后的一份报告中,ERSP的结论是,这些修改是不够的,并提出了进一步的建议。在编写报告时,ERSP审查了修改后的大使职位,以确定这些职位是否符合规定的明确和显著的标准。ERSP表示,在一个职位中包括"广告"或"赞助"可以满足这一标准,但如果放在不显眼的位置则不行,信息披露必须突出,不需要消费者搜索。但是,ERSP指出,大使帖子中包含的大部分信息都在"更多"线以下(这意味着消费者在浏览Instagram时,除非他们要求查看更多内容,否则不会看到披露内容)和/或被埋没在一长串标签列表的中间或末尾。因此,它得出结论,这些帖子的披露内容是不足。最后,ERSP建议修改Alo瑜伽大使的现有职位,包括充分(明确和明显)的披露。此外,ERSP重申,FTC指南将确保广告宣传合规的责任推给了广告主,而不是代言人。因此,Alo Yoga负责持续监控大使的职位,并在发现不符合规定的职位时处理个别大使的问题案例是ALO,LLC(ALO Yoga),报告429,ERSP案例报告(2019年6月)。