三次品牌与社交媒体名人合作&真是太棒了2015年5月8日，星期五|8最小读数VentureBeat最近宣布好莱坞的终结。那么，是什么取代了它（或者，在这个例子中，是谁）？事实证明，社交媒体名人现在在吹嘘拥有大量、高度忠诚的粉丝群方面与主流名人不相上下。去年，《综艺》进行的一项研究发现，美国青少年更喜欢YouTube明星，而不是电影、电视和音乐名人：7月委托的一项调查发现，在13-18岁的美国人中，最具影响力的五位人物都是YouTube的粉丝，超过了包括詹妮弗·劳伦斯和塞思·罗根在内的主流名人。排名最高的是斯莫什，这是由伊恩·安德鲁·赫科克斯和安东尼·帕迪拉组成的在线喜剧团队，都是26岁。"YouTube传统上催生了最具影响力的社交媒体名人，但其他社交媒体平台也并不落后。Instagram、Vine、Snapchat、Pinterest和Twitter都是白手起家的明星，拥有大量的受众，在很多情况下，他们的名人甚至已经开始超越社交空间。举个例子，80多岁的德雷克代言的Instagram明星Baddie Winkle，拥有近100万粉丝，最近作为洛杉矶街头时尚品牌Dimepiece的代言人获得了更多的关注。 多年来，品牌一直与社交媒体明星合作，尤其是与著名博客作者和YouTuber合作。随着新的社交平台的出现，每一个平台都孕育出自己的名人，品牌影响力伙伴关系也变得越来越活跃（推出真人秀、迷你Snapchat系列等等），越来越多的品牌为了吸引千禧一代的观众，特别是年轻一代的观众，而紧盯着社交明星。从Fanta到GoPro和Interjet，全球各大品牌都将与社交媒体名人的合作视为与这些受众建立联系的独特机会，并在一个高度饱和的空间中创造引人注目的原创内容。以下是最近三次品牌招募年轻社交媒体名人的活动，希望能吸引他们庞大受众的注意力。 1美国电话电报公司 AT&T最近与五位Snapchat明星——安娜·阿卡娜、肖恩·麦克布莱德、哈雷·莫伦斯坦、弗雷德迪·王和贾斯梅特·辛格合作，共同打造了史上第一个剧本化的Snapchat系列。剧情是这样的：Snapchatters开发出超级力量，这些力量来自五星的集体粉丝群。其他方面的节目，如身份，敌人，故事情节，和服装，也建议球迷。Snaprhero由12集组成，在24小时内全部消失，正如The Verge指出的，"AT&T的希望是Snapchat视频的短暂性会让人们觉得有必要观看，而不是计划在以后的某个时间流媒体播放。"  为了与年轻的千禧一代建立联系，这家电信公司并不陌生。去年夏天，AT&T赞助了一个名为@SummerBreak的真人秀，在YouTube、Twitter、Tumblr、Instagram和Vine上播放。它跟踪了一群青少年在去上大学之前的最后一个暑假。这场运动取得了巨大成功，获得了超过6000万次的浏览量、3000万次的社交活动和16亿次的印象。  2芬达 fantaforthefunny，一个在去年8月发起的活动，给了青少年一个机会去创造他们自己的藤蔓喜剧系列。Fanta与三位有影响力的年轻Vine喜剧演员——Alli Cattt、Jason Mendez和Mighty Duck合作，共同打造了该节目的主要喜剧团队。这些葡萄园拥有超过300万的粉丝，是本届展会的理想大使。每集的前提都集中在典型的成人话题上，比如约会和音乐，同时也会引发一些笑声。此外，粉丝们也有机会通过提交他们自己的Vine片段，使用"FantaForTheFunny"标签来成为节目的一部分。AVP Fanta and Flavors的Raquel Mason解释了该剧是如何赋予青少年权力的："Fanta For the Funny将青少年团结在他们共同的成名欲望和对幽默的共同热情上，同时让他们成为自己，并将他们的方式联系起来。"芬达并不是完全出乎意料地想出这个竞选计划的。通过在线收听，可口可乐这个品牌发现了来自不同种族背景的美国青少年是如何使用媒体和他们的设备来"参与有趣的体验"的，于是Fanta的搞笑创意就诞生了。 三。干净和干净Jazz Jennings，YouTube的明星和有影响力的变性青少年，在今年三月被评为Clean&Clear的Seetrealme运动的代言人。  詹宁斯是LGBTQ的开拓者，也是自我接纳的象征，多年来她一直在为自己的身份而奋斗。Jazz拥有超过50000名YouTube用户，她发布了DIY教程和个人视频，其中她谈到了性别认同、LGBQT社区，并接受了彼此的现状。詹宁斯在《清洁与清洁》广告中宣称："成长是一个相当艰难的过程，变性人……我基本上都是独来独往。但今年我决定做出改变，把自己放到外面去交新朋友。"这个主要针对青少年的美容品牌希望鼓励年轻女性对自己的皮肤感到舒适。该品牌告诉《时代》杂志："这项活动是关于女孩们有勇气展示自己的真实身份，以及是什么让她们与众不同。"自2015年3月以来，詹宁斯（Jennings）的SeeTheRealMe YouTube视频已被观看超过420万次。谁还需要好莱坞？社交媒体名人之所以能吸引品牌，是因为他们掌握了培育自己部落的艺术。正如Sprinker全球福音传道人叶卡捷琳娜·沃尔特（Ekaterina Walter）指出的，"成功的名人没有顾客，他们有粉丝。这就是他们的秘密。他们并不渴望占领‘最大的市场份额’，而是渴望‘点燃这场运动，激励他们的部落’。"社交媒体名人，尤其是青少年，有一些相当强大的部落。vlogging超级组合"我们的第二人生"集合了六个在YouTube上拥有大量粉丝的男性青少年，去年夏天他们的美国巡回演唱会售出了25000张门票，这是由Invisialign和Tattify赞助的。据报道，一个女孩在一场演出中与乐队合影时哭泣。管理O2L的Fullscreen公司的人才主管拉里夏皮罗（Larry Shapiro）推测，社交明星们专注于定期在线与粉丝交流，正是这种关注造就了如此强大的粉丝联系。他们是真实的，关系密切，易于接近，这不是大多数主流名人的形象。而这种联系，尤其是与千禧一代的受众，对品牌来说是一个非常有趣的价值主张。问你：你最喜欢的品牌/社交名人合作是什么？ 作者简介：gennaaltai来自一片绿色宜人的新泽西州，是sprinklerlondon的内容经理。作为一个巨大的音乐迷，她曾为CMJ和Baeblemusic等出版物撰稿。当她不写文案时，你会发现她在伦敦寻找足够的披萨。