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时间:2020-12-02 12:30 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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有多少应用内事件产生最佳性能?Jillian Gogel 2019年11月14日,虽然应用营销已经从关注驱动安装转向衡量安装后用户行为,但仍有许多关键问题尚未得到解答:鉴于应用内事件衡量对成...

有多少应用内事件产生最佳性能?

有多少应用内事件产生最佳性能?Jillian Gogel 2019年11月14日,虽然应用营销已经从关注驱动安装转向衡量安装后用户行为,但仍有许多关键问题尚未得到解答:鉴于应用内事件衡量对成功至关重要,应用营销人员是否深入到充分优化其营销活动的程度?他们应该衡量多少个应用内事件来发挥他们的潜力?为了回答这些问题和其他问题,我们的行业首份报告《应用内事件测量:应用营销成功的基石》,从12000多个应用中探索了3200多亿次应用内事件,为应用程序营销人员提供各种关键绩效指标的垂直特定基准。应用内事件衡量这些事件中包含的匿名信息的重要性-例如完成游戏中的关卡、将信用卡与金融应用程序链接,或者在电子商务应用程序中进行购买——这是成功应用程序营销的基础:创建激光锐利的受众细分。结合具体的衡量行动,形成高度针对性的受众,然后建立细分的用户获取和重定目标活动,以增加吸引更有价值和更活跃的用户群的可能性。通知用户获取和重新参与活动,以满足特定的业务目标。测量与您的业务目标一致的特定应用内事件将使您了解哪些渠道和来源更有可能推动有助于您实现这些目标的流量(例如,通过测量客户用户ID来连接单个用户的操作来增加现有客户的LTV)。了解漏斗问题区域。通过关注用户旅程中的特定接触点,您将能够确定用户参与度降低或完全退出的阶段或操作。营销人员可以利用这些见解优化客户体验,通过在自有或付费渠道上进行个性化的激励促销,鼓励漏斗式发展(确保使用深度链接来实现简化的用户体验)。利用原始数据来提供深度知识和竞争优势。你测量得越深,你就能发现更有意义的见解,这就是为什么处理原始数据如此重要。您将不可避免地发现用户行为和趋势,这些行为和趋势将为其他营销活动提供信息,并给您带来竞争优势。例如,原始数据分析可以告诉你,通过电子邮件活动安装的用户,以及在安装后的第一周内购买超过20美元的应用程序的用户更有可能成为忠实客户。营销人员是否足够深入?(不…)一项对衡量的事件数量和性能之间关系的分析——在这个例子中,付费用户的份额——指出了一个事实,即营销人员应该衡量更多,尤其是游戏应用程序!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本"),d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async","//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");在上图中,如虚线所示,我们可以看到每个非游戏和游戏应用程序测量的平均事件数为7.8和5.3,分别。与最高性能时测量的事件数量相比,非游戏和游戏分别在16-20个事件和26-30个事件时分别高出2.3倍和5.3倍。显然,所有垂直市场的营销人员都有巨大的增长空间,当他们衡量更多的时候,他们的投资回报率可能会发生重大变化。根据我们的数据,游戏和非游戏应用程序之间,要衡量的事件的正确数量有显著差异,随着游戏营销人员对数据的了解程度似乎更高,能够将更高数量的事件数据转化为可操作的见解,并最终提高绩效。"衡量重要因素"并不意味着"衡量一切",尤其是对于非游戏应用。对他们来说,测量太多的事件似乎更具挑战性,因为要处理的数据太多,随后会出现混乱或"噪音",从而导致绩效下降。处理这样的规模需要强大的BI系统和经验丰富的数据分析师和科学家,他们能够在数据中找到有意义的见解。归根结底,趋势是明确的:成功的应用衡量大量的应用内事件,尽管每个应用最终都应该发现并不断重复,它的事件度量的最佳点。还有什么是应用内事件度量:应用程序营销成功的基石?最受欢迎的事件按垂直方向和应用程序大小映射每个垂直方向的隧道转换率每个垂直方向和应用程序大小之间的平均独特事件数每个垂直方向和应用程序大小之间的关系每个垂直方向的付费用户数30个保留基准,用于衡量应用程序与不衡量丰富事件的应用程序以及更多!深入研究这些问题并查看完整的报告:hbspt.cta.负荷(597489,'51a6dc9d-473e-4773-ac70-deb6c27ad0c4',{});关于Jillian Gogel Jillian Gogel是AppsFlyer的内容营销经理。她有冲突分析和解决方面的背景,她结合创造性分析和战略思维来解决复杂的沟通问题。她热衷于用数据驱动的内容在合作伙伴、营销人员和客户之间建立可持续的关系,并计划将内容战略提升到下一个层次。跟着吉利安·戈格尔

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