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阿里数据库_怎么购买_物联网软件

时间:2021-04-07 22:21 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

核心提示

如果你不进行网站漏斗分析,你就是在浪费钱。人们离开你的网站没有转换,如果你不知道在哪里或为什么,你不能做任何事情来修复它。网站漏斗分析将帮助您了解用户退出转换过...

如果你不进行网站漏斗分析,你就是在浪费钱。人们离开你的网站没有转换,如果你不知道在哪里或为什么,你不能做任何事情来修复它。网站漏斗分析将帮助您了解用户退出转换过程的位置,但您需要一个分析工具来进行分析。虽然谷歌分析是最常用的网络分析工具,振幅可以让你更深入地了解你的数据。仅仅因为振幅是为产品分析设计的,并不意味着你不能在你的网站上使用它。事实上,我们认为在网站漏斗中采用产品智能方法可以增强你的转换分析能力。下面,我们将振幅与谷歌分析(Google Analytics)进行正面比较,这样你就能看到它们的叠加效果。什么是网站漏斗分析?网站漏斗分析是用户在你的网站上访问的页面在他们转换之前的地图。它测量通过每个阶段的用户百分比。漏斗分析的重点是看哪些步骤的用户下降幅度最大,这样你就可以调查原因,做出改变,并提高网站的转化率。如果没有漏斗分析,你就在黑暗中尝试提高网站的转化率。至少,你所使用的工具应该告诉你把你的努力集中在哪里,优先考虑哪些步骤,以及你的实验是否有效。在最好的情况下,你的工具会让你深入了解那些实验应该是什么,并帮助你的整个团队合作达到你的目标。建立你的漏斗,并确定下降要运行一个网站漏斗分析,你首先需要定义你的漏斗在转换之前你希望用户采取什么步骤。当然,这取决于你想分析什么样的转换。如果你是一个电子商务网站,你可能想检查一下购买渠道。所以你的漏斗可能是:登录页面>产品页面>购物车>结帐>购买完成但是如果你的网站是一个个人财务和预算工具,你可以检查一下入职指南,看看有多少用户成功地完成了它(然后衡量完成教程是否是长期保留的指标)。这个漏斗可能看起来更像这样:教程起始页>添加银行帐户页>添加费用页>教程完成漏斗分析中的每个步骤都将由垂直或水平的条形图表示,它们对应于每个步骤的用户数。无论是在购物车和结账之间,还是在银行账户页面和支出页面之间,降幅最大的步骤都是您应该仔细研究以优化的步骤。开始试验和优化一旦你建立了你的渠道,并确定了最大的下降,提出一个假设,为什么这些用户不转换。然后,用活动或a/B测试测试策略。再次检查网站漏斗分析,看看转换是否增加,保持不变,或减少。记住要时刻注意相关性和因果关系之间的区别。我们比较了如何使用谷歌分析和振幅进行网站漏斗分析,以及为什么我们认为使用像我们这样的产品智能工具可以让你的转换漏斗更上一层楼。谷歌分析中的网站漏斗分析谷歌分析是一个流行的网站漏斗分析工具,但它可能令人困惑和难以使用。有三种方法可以在谷歌分析中设置漏斗分析。在本文中,我们将使用Google的demo帐户中的一个示例来讨论最常见的一个。如何设置谷歌通过其"目标"功能创建漏斗。目标功能还可以用于跟踪其他目标,如每次会话的页面浏览量或站点上的时间。页面上没有任何东西告诉你你在做一个漏斗,所以如果它听起来令人困惑,那是因为它确实是。对于漏斗分析,您需要设置一个带有"目的地"的目标。导航到"管理">"目标"。演示帐户已经设置了几个目标。我们将查看"购买完成"创建目标有三个部分:目标设置、目标描述和目标详细信息。在"目标设置"下,我们的漏斗被分类为代表"结帐完成(完成一次购买)"的收入目标在"目标描述"下,为目标指定名称("购买完成")并选择目标类型。要创建漏斗分析,您需要选择"目的地"。但您不会从阅读本页了解到:在"目标详细信息"下,定义漏斗的步骤。每个步骤都必须由一个URL表示。一旦您设置了这个目标,您可以通过导航到Conversions>Goals>funnel Visualization来查看漏斗分析。以下是Google Analytics如何显示您的转换漏斗:这个可视化显示了有多少用户和多少百分比的用户(不是确切的用户,但我们将在一分钟内讨论这个问题)在每个步骤中的进展情况,以及如果用户离开漏斗,下一个页面会转到什么页面。您可以在上面的示例图像中看到,购物车和帐单和发货之间的最大下降发生在,只有21.05%的用户进行了转换。其次是支付和审查之间的下降。这两个步骤都是进行调查和优化的好地方。你从谷歌分析漏斗分析中学到了什么谷歌漏斗分析的主要缺陷是,你只能通过页面url来跟踪步骤,你只能通过页面视图和会话来跟踪用户。如果你的结帐单只有一页,那你就倒霉了。如果一个用户在转换一次之前多次执行这些步骤,那么这些操作将被单独计算。(在振幅中,您可以选择是要查看单个用户的转换还是按总事件查看转换。你也可以在一个网页上跟踪不同种类的活动,比如点击播放按钮,但是我们已经领先了)。接下来,要在漏斗上运行实验,你必须经历一个完全不同的定制过程,而你的团队中的大多数非技术成员都无法做到这一点。你很可能会在你的组织中指定一到两名谷歌分析专家,并通过他们来运行分析问题,从而造成瓶颈和延迟。在人与人之间共享漏斗视图也不容易,这会阻碍协作。大多数人最终使用的是屏幕截图,这些截图很难理解或采取行动。最后,在漏斗设置或可视化过程中,页面上的解释或帮助并不多,因此很难在平台内提出关于如何使用漏斗分析工具的问题。还记得"漏斗"这个词是怎么在设置过程中没有出现的吗?正因为如此,大多数人依赖于第三方教程,这些教程可能适合也可能不适合您的用例来学习Google分析平台。网站漏斗振幅分析振幅是为产品和产品团队建立的,而不仅仅是网站。但如今,一家公司的网站与公司业务的任何其他方面一样,都是产品体验的一部分。使用带有振幅的产品分析进行网站漏斗分析,可以比常规的网络分析工具(如Google analytics)提供更深层的洞察力。如何设置当创建一个振幅漏斗分析时,漏斗的参数读起来就像一个句子,所以你不必猜测具体的术语。如果您确实需要一些额外的帮助,您可以随时从我们的客户支持专家团队获得帮助。首先,在左侧模块中设置表示漏斗步骤的事件。在下面的示例中,这些事件是"用户注册"、"购买歌曲或视频"和"播放歌曲或视频"。您可以选择是要以"此顺序"还是"任何顺序"跟踪它们。大多数漏斗都有严格的进度("此顺序"),但如果漏斗中的某些步骤是否被随机移动并不重要,则可以选择"任意"命令。"在正确的模块中选择要跟踪的用户类型:所有用户、新用户、活动用户或第三次执行事件的用户。此时还可以应用分段,例如行为队列。在底部模块中选择"完成时间""完成时间"是指用户从完成漏斗中的第一步到转换所用的时间,可以设置为天、小时、分钟甚至秒。这就是启动漏斗所需的全部内容,但在这个阶段,您还可以通过分解漏斗中的特定步骤、添加常量或比较漏斗上的a/B测试来添加筛选器和更改视图。漏斗分析如下:这种形象是清楚和可以理解的。你可以看到点击每一步的总用户数,他们的百分比,以及他们平均转换时间的长度。最大的下降发生在"播放歌曲或视频"和"共享歌曲或视频"之间。检查该步骤或进行探路者分析将向您显示用户在您的网站上采取的其他操作,而不是转换。你从振幅漏斗分析中学到了什么振幅的优势在于,您可以定义对您重要的事件,而不受页面视图和会话的约束。您可以使用网站上的任何事件,从单击按钮到在表单中输入信息,来构建漏斗中的步骤。您还可以继续进行调整和比较不同的参数,例如按唯一用户排序(这些用户可能在时间窗口内执行了多次事件,但将被计为一个用户)或事件计数(如果用户执行事件10次,则将被计为10次)。借助振幅的协作功能,您还可以在工作时与您的团队分享这些见解。与此同时,在Google分析中,你设置的漏斗就是你一直坚持的漏斗,基于时间框架之外的任何东西对分析进行比较或调整是非常耗时和复杂的。在振幅上,您可以在漏斗视图中比较A/B测试。在振幅漏斗分析中,转换驱动器是一个强大的功能

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