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海外云存储_企业级_如何处理大量数据

时间:2021-02-02 17:06 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

核心提示

4个LinkedIn广告神话,破绽2015年11月25日,星期三|10最小读数说实话:探索频道最酷的电视节目毫无疑问是神话破坏者。主办方用粗俗的诚实和对破坏事物的热爱来吹嘘和取悦观众,所有...

海外云存储_企业级_如何处理大量数据

4个LinkedIn广告神话,破绽2015年11月25日,星期三|10最小读数说实话:探索频道最酷的电视节目毫无疑问是神话破坏者。主办方用粗俗的诚实和对破坏事物的热爱来吹嘘和取悦观众,所有这些都是为了反驳神话和迷信。不过,今天我们要讨论的是一些主持人亚当和杰米帮不了我们的神话。LinkedIn在某种程度上是一个多面手。它是一个求职门户,一个专业的网络工具,一个发布思想领导力的地方。也许是因为这家公司在过去几年里创新如此之快,人们对如何最好地利用其广告选择有点困惑。有人认为LinkedIn的广告只针对有关工作的广告,也有人可能认为只针对预算巨大的品牌。在这里,我们揭穿了关于LinkedIn广告的四个最常见的神话。误区一:LinkedIn的广告比其他社交平台上的广告贵LinkedIn的广告以其价格昂贵而著称。一眼望去,名声似乎是有道理的。该网络有2美元的最低出价(你愿意支付的金额)每点击或1000印象。这比Facebook和Twitter的最低标准都要高出一美分。但是仔细看看不同的广告模式,你会发现定价的差异并不是那么剧烈。虽然Facebook的最低出价是0.01美元,但我们鼓励你出价更高。事实上,如果你只出价最低,"在大多数情况下,这个出价将不足以让你的广告显示,"该网络建议。Twitter也有类似的建议。例如,对于一个产生点击量的活动,该网络建议出价在1.68美元到10.00美元之间。同样重要的是要记住,纯成本并不总是,或者经常(或永远)是正确的度量标准。投资回报率(ROI)是一个更好的比较。这正是LinkedIn受众稳定、成熟、有偿付能力的"最佳场所"性质可能对某些广告商产生重大影响。最终,一个广告(在任何网络上)的成本将取决于你想要完成的动作类型和对受众的需求。如果其他广告商想在同一时间瞄准同一个人,你就得额外付费才能从人群中脱颖而出,就像你在超级杯期间为一个广告位而额外付费一样。粗略地看一下LinkedIn的最低出价可能会产生误导,尤其是当你查看所有主要网络的典型实际成本时。此外,当受众和LinkedIn的受众一样有价值时,任何级别的投资回报都是可观的。误区二:LinkedIn广告只针对B2B公司LinkedIn拥有成就卓著、高收入的专业人士社区,是B2B营销者的梦想。根据内容营销研究所(contentmarketinginstitute)最近的一项研究,LinkedIn在实现B2B业务目标方面的表现超过了所有其他社交网络。超过60%的B2B营销人员认为该网络有效或非常有效,而Twitter和Facebook分别为55%和32%。Regalix最近的一项民意调查也印证了这些发现:LinkedIn被评为在售前和售后阶段吸引客户的最有效的社交渠道。但不仅仅是B2B公司可以从LinkedIn的广告选择中获益。消费者品牌不能忘记,LinkedIn的专业受众也是消费者的受众,如果你愿意的话,就是"prosumers"。事实上,LinkedIn的普通消费者比其他任何社交网络的普通消费者拥有更多的购买力。B2C公司开始利用这种社交网络。去年,北美71%的消费者营销人员使用LinkedIn为其内容做广告。此外,2014年由LinkedIn赞助的表现最好的更新还包括许多B2C公司,包括欧莱雅、宝洁、陆逊梯卡和Secret。当Levi的CEO Chip Bergh在LinkedIn上发表一篇关于人们洗牛仔裤太多的文章时,引起了很多关注。他将其命名为"脏牛仔裤宣言"(Dirty Jeans Manifesto),并强调了李维斯在不需要大量清洗的情况下,能够承受生活的严酷,以及公司对环境可持续性的承诺。这篇文章引起的关注使李维斯的高层管理人员相信,除了寻找新员工外,他们还可以使用LinkedIn。他们发起了一场全面的内容营销活动,他们的高管们对思想领导力做出了贡献。他们没有推动销售,而是谈论他们如何经营自己的业务;他们还利用LinkedIn赞助的更新来联系那些在LinkedIn上不关注Levi's的人。虽然prosumer的受众是消费品牌的强大资源,但与其他社交平台相比,LinkedIn的营销活动需要更多的技巧,因为人们使用LinkedIn有一个非常具体的原因:职业发展。品牌在他们的宣传活动中应该有目的性,并确保他们为顾客提供专业的材料。误区三:LinkedIn主要面向桌面用户想象一下一个典型的LinkedIn用户。想到谁了?一个合适的专业人士坐在隔间里,在电脑上打字?如果这是真的,而且LinkedIn的受众主要是基于桌面的,那么LinkedIn上的移动广告不值得你花时间,对吧?如果你这么想,你并不孤单,但我会告诉你为什么你错了。LinkedIn的移动体验其实相当丰富。11月9日,他们更新了他们的移动应用程序,并对其进行了增强,为移动用户提供了更完整的体验。在LinkedIn的平台上,用户也不再使用LinkedIn的平台。60%的消费者可能会在家里用笔记本电脑浏览内容。所以,你不必担心只为LinkedIn排定桌面广告的优先级。他们的社区,和其他社交平台一样,基本上是移动的,他们在提供适当的住宿。你的移动广告策略可以在包括LinkedIn在内的所有社交平台上保持无缝。误区四:LinkedIn不是一个完全成熟的广告平台虽然与其他一些社交平台相比,4亿用户似乎不是很多,但LinkedIn的全球增长不会很快停止。战略性的公司收购和新功能帮助该平台成为专业发展的全方位服务目的地。当然,LinkedIn的读者群已经增长到不仅对网络感兴趣的人,而且还对消费思想领导力、写作思维领导力和参加在线课程感兴趣的人。LinkedIn现在比以往任何时候都吸引了更广泛的以职业为导向的人,但这对广告业意味着什么?诚然,LinkedIn比其他渠道推出自己的付费广告计划(发布后整整五年)花费了一点时间,但他们似乎采用了一句耳熟能详的谚语:如果你要做某事,就把它做好。LinkedIn拥有丰富的广告选择,并具备强大的定位功能。广告商可以根据职位、工作职能、行业、地理位置、公司规模、公司名称、兴趣群体等特征选择目标受众,从而指定哪些LinkedIn成员查看他们的广告。此外,该平台的四种不同类型的广告迎合了各种广告需求。LinkedIn的旗舰广告形式"赞助更新"允许你针对特定公司的特定职务和头衔以及特定技能的人。赞助的InMail允许品牌向客户发送有针对性的、个性化的私人信息。textdads允许你在LinkedIn的显著页面上放置基于文本的广告,并在用户的feed上实时显示广告,并且有多种格式。LinkedIn不断增长的专业受众和一系列强大的广告类型,使该平台成为B2B和B2C品牌的一个引人注目的广告选择。结束好吧,现在你知道真相了。虽然在LinkedIn上做广告的起拍价似乎比其他社交平台要高得多,但最终还是不相上下,其他平台承认,为了让人们看到一场竞选活动,起拍价必须远远高于最低出价。尽管LinkedIn的广告历来对B2B公司很有帮助,但北美71%的消费者营销人员已经成功地使用了LinkedIn的付费广告选项。该平台还覆盖了移动设备,其受众也变得越来越流动,因此营销人员有机会通过自己的设备舒适地接触专业消费者。最后,他们广泛的广告选择和复杂的定位能力使品牌能够接触到他们日益多样化的受众。神话,破灭了。关于作者:shauntlebarey是位于纽约的sprinkler的内容营销实习生。她最近从康奈尔大学毕业,获得跨学科研究学士学位,辅修德语。

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