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时间:2021-02-02 17:00 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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如何为你的Instagram广告设计惊人的创意2015年10月6日,星期二|10最小读数随着最近推出的Carousel广告、一个行动号召按钮和Instagram广告API,毫无疑问,Instagram已经确立了其作为大品牌主...

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如何为你的Instagram广告设计惊人的创意2015年10月6日,星期二|10最小读数随着最近推出的Carousel广告、一个行动号召按钮和Instagram广告API,毫无疑问,Instagram已经确立了其作为大品牌主要社交媒体广告渠道的地位。Instagram上的品牌广告已经取得了令人印象深刻的成果:李维斯是最早使用Instagram做广告的品牌之一,他们在仅仅9天的推广之后就看到了效果。他们的竞选活动在美国有740万人参与,其中24%的人记得看过李维斯的广告。乔巴尼想改变他们的声誉,提醒消费者酸奶不仅仅是一种早餐食品。他们将清爽、诱人的食物形象与"现实生活"创意搭配起来,向用户展示他们可以在一天中的任何时候都吃酸菜。这项活动覆盖了500万人,广告召回率提高了22个百分点。欧莱雅以"敢于脱颖而出"和"大胆或回家"为主题,为18至49岁的女性打造了以冬季为主题的Instagram广告宣传活动。案例研究称:"广告创意对目标受众的品牌知名度有显著影响,其中广告召回率比对照组提高了7个百分点,是尼尔森网络广告平均水平的两倍多。"这三个品牌活动有一个共同点,那就是非常有创意。Instagram全是关于美丽的摄影和设计,移动频道的广告内容也不例外。但是,虽然有很多关于如何在Instagram上成功地使用有机内容的指南,但关于Instagram广告最佳实践的信息并不多,关于如何设计有效的Instagram广告创意的信息更是少之又少。因此,我们与Instagram合作,为您带来Instagram广告创意最佳实践的全面概述。品牌在开发Instagram广告创意时需要注意的几个问题是:强大的概念、形象的平衡、清晰的焦点和鼓舞人心的形象。让我们看看这些是如何工作的,再加上一些。 1让概念驱动你的活动一个强有力的、有说服力的概念对于推动付费广告的衡量标准至关重要——要想对你的品牌说点什么,并与你的受众产生共鸣,你的广告活动需要一个让人们立即与之联系的基本信息。一个想法可以通过故事情节、特定的视觉处理或贯穿品牌内容的主题来实现。AirBnB擅长在Instagram上发布概念驱动的内容。下面的照片似乎在说:世界在等你。跳进去。在这则来自Taco Bell的广告中——这是他们"Live Más"活动的一部分,意思是"活得更多"或"生活得最充实"——品牌捕捉到了和朋友们在海滩上欢笑和吃零食的感觉。太阳落山前是黄金时刻,感觉有点像夏天的最后几天,在人们赶回学校之前。"我们让这个概念推动创意生产,并将其与我们所知道的人们如何参与Instagram的活动相结合。"克里斯·布兰特(Chris Brandt)在Instagram广告活动中表示。2提供独特的视角你的品牌如何利用Instagram的广告活动向顾客展示他们在其他地方找不到的东西——你品牌的一个他们以前从未见过的一面?专注于你的品牌或产品的独特之处,或者给图片注入后台的感觉,会让你的Instagram广告更有创意。通用电气利用其Instagram账户在幕后吸引观众,在新原型中展示美,并展示其在工作中的技术。它的形象宏大而鼓舞人心,展示了制造通用电气产品所付出的辛勤劳动、对细节的关注、科学性和创造力——否则人们可能不会太了解这些东西。RedBull展示了他们最有冒险精神的客户做一些了不起的事情的惊人照片,比如骑着土自行车在巨浪中驰骋,或者在瀑布上划独木舟。这些图片既有趣又鼓舞人心,其背后的信息是,喝红牛酒可以帮助你实现难以想象的事情。他们还向观众展示他们在其他地方看不到的东西。 三。注意框架和平衡令人愉悦的构图——通过拉直、平衡元素、三分法则和对称——可以在图像的整体美学上产生巨大的差异。如果主题偏离中心,没有任何东西来平衡图像其余部分的空白空间,最终产品会感到紧张,在潜意识中与品牌产生负面联想。我们建议使用合成网格线,以确保您的创意是正确的框架。这则来自Chobani的广告使用了精心的布局,使原本杂乱无章的图像感觉到平衡和对称。 4选择一个清晰的焦点当你看到下面的图片时,你首先注意到的是什么?你的眼睛会立刻被品牌鞋吸引,这是有意为之。这是摄影师希望你看到的——鞋子是照片的焦点。品牌可以在其Instagram广告活动中使用焦点来引导对特定元素的关注,提高品牌召回率和激励行动。你的听众的注意力只会持续几秒钟。所以,决定你想让观众记住的关于图像的内容,安排好构图,以便集中他们的注意力,避免使用繁忙或过于复杂的图像。例如,通过将一品脱冰淇淋放在中心位置,并用淡入背景的颜色框起来,本杰瑞的广告将观众的目光直接吸引到产品上。 5激发情感伟大的玛雅·安杰洛说得最好:"我知道人们会忘记你说的话,人们会忘记你所做的,但人们永远不会忘记你给他们带来的感受。"通过创造能激发情感的图像,比如幸福、怀旧或好奇心,你的内容就会变得令人难忘。这也激发了积极的品牌联想。慈善:水一贯分享图像和视频,唤起广泛的情感,从同情,希望,奇迹到悲伤。如果你能欣赏到下面的干净的水,你会感到很高兴。6始终如一付费内容和有机内容必须保持一致,这一点很重要,你用于赞助内容的美学和信息应与你品牌的整体Instagram战略保持一致。这样,用户就更有可能理解你试图传达的信息,并认同你的品牌。MVMT手表在这方面做得很好。除了"赞助"标签和行动号召,几乎不可能区分他们的广告和有机内容。7使赞助内容看起来像本地内容在设计Instagram广告创意时,重要的是要在品牌元素和本土感觉之间取得平衡;你想要的品牌仅仅是为了提高广告的召回率,但不要让观众像垃圾一样体验你的内容。下面的图片并没有让人感觉到它的创造者迈克尔科尔斯(Michael Kors)的过度宣传,但他们的标志足够清晰地传达出一个关于这个品牌的信息:携带Michael Kors包包的女性时尚、优雅、随行。通过限制本土品牌的后期制作,也可以保证本土品牌的创意。培养高质量、沉着冷静的创意固然重要,但专业形象和过度生产的形象之间有着细微的界限。图像应该看起来像是用相机拍下来的,以补充Instagram的美感。当润饰确实发生,它应该是突出自然,可信的细节,已经存在于你的形象,而不是合成额外的元素。自然,均匀的灯光(如下面李维斯的内容)和高分辨率的照片将减少后期编辑的需要。结束功能强大、执行良好的广告创意可能意味着有人滚动浏览你的内容或点击你的CTA。最重要的是,你的主要目标应该是为你的观众提供愉快的,无缝的体验有机和推广的内容。上面列出的创造性的最佳实践-如微妙的品牌,视觉一致性,和聪明的框架-将帮助你做到这一点。你要确保,即使是在做广告的时候,你的内容也能通过给人们提供他们想要的视觉体验来改善他们的Instagram订阅。 关于作者:shauntlebarey是纽约sprinkler的博客内容实习生。她最近从康奈尔大学毕业,获得跨学科研究学士学位,辅修德语。

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