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行业大数据_有哪些_自助建站网站源码

时间:2021-02-02 14:52 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

核心提示

构建有效的用户生成内容策略的8个技巧2016年7月28日,星期四|10最小读数用户生成内容(UGC)是一种将参与活动的参与者的声明、照片和视频合并到一个活动中的强大方法。UGC可以从多...

行业大数据_有哪些_自助建站网站源码

构建有效的用户生成内容策略的8个技巧2016年7月28日,星期四|10最小读数用户生成内容(UGC)是一种将参与活动的参与者的声明、照片和视频合并到一个活动中的强大方法。UGC可以从多个角度讲述一个故事,描绘出比传统营销手段更丰富、更真实的画面。毫不奇怪,UGC被证明是非常有效的。Crowdtap发现,消费者对它的信任度比其他媒体高出50%。不过,教资会最好的一点也是让它难以掌握的因素之一:它的多功能性。用户生成的内容活动可以包含竞赛、标签、评论和影响者。虽然品牌有如此多的选择是很好的,但如此广泛的范围可能会使这一战略难以掌握;品牌可能不知道从哪里开始,关注什么样的内容,或者如何确保他们获得高质量的内容。以下是八个关键提示,帮助你最大限度地利用你的竞选UGC策略。了解UGC策略的来龙去脉获取免费点播网络研讨会点击我1建立预期为了生成尽可能多的提交,将用户生成的内容活动延长几周甚至几个月是很诱人的。相反,考虑为你的竞选活动挑选一个特定的日子,并为这一重大事件建立预期。如果你推广一天的提交,你将在24小时内得到大量的内容,而不是在较长的时间内陆续出现的内容。反过来,你的企业将从品牌知名度的爆发中获益,并可能在推特和其他社交媒体上大行其道。最好的例子护肤公司Rodan+Fields在2014年7月25日推出了"狂欢日",鼓励人们分享自己不化妆的照片。通过让参与者等到特定的一天发布照片,公司允许标签的趋势和吸引更多观众的注意。2根据需要刷新如果你真的要做更长时间的活动,一定要时不时地做些改变。例如,您可以切换提交主题,以保持人们的兴趣并吸引新用户提交内容。最好的例子Clif Bar在其产品包装上印上了"MeetThemement"标签,邀请消费者在旅行或徒步旅行的地方拍照,并使用该标签分享。因此,该公司建立了一个顾客在世界各地冒险的视觉旅行记录。对于提交的每一张照片,Clif Bar还向一个环保非营利组织捐赠了1美元,该组织在竞选活动的每个月都会有所变化。三。提供独特且有用的工具使用工具使用户参与您的活动变得简单和有趣。这些可能是简单的标签,他们可以在tweet上发布他们的意见,或更先进的策略,如一个特定的应用程序,他们可以用来覆盖一个独特的图像或过滤器在他们的照片。这种策略有利于你的品牌,因为它有助于确保内容的独特外观将吸引好奇的观察者回到你的活动中。最好的例子为了宣传其年度盛会,主题围绕"完美"的TEDxPortland邀请人们提交代表其"完美"理念的图片。为了尽可能简单,TEDxPortland移动应用程序提供了一个工具,可以对这些图片进行过滤,并在图片上加上"完美"的文字。因此,当提交的内容发布在社交媒体上时,它们的外观统一,有助于吸引外部观众,并吸引他们的参与。4策划你自己的画廊当你建立了一个提交的画廊,无论是在线的还是商店的屏幕上,不要觉得有义务只使用UGC。记住这句格言:质量高于数量。运用你的判断力,想想哪些内容可能会吸引更多的读者。例如,你可以从销售和社交领域的同事那里得到反馈,分享他们所看到的与消费者产生共鸣的东西。通过社交倾听,你可以了解人们分享哪些图片和视频。接下来,查看用户生成的内容提交是否符合这些标准。或者,你也可以让人们通过你的网站或社交页面对他们喜欢的内容进行投票,让他们自己决定。最好的例子电子产品制造商贝尔金与乐高合作,创造了一个手机壳与乐高螺柱覆盖背面。为了推广这些产品,这些品牌鼓励粉丝们用手机壳打造酷炫的创意,并将其提交到社交中心。贝尔金和乐高没有公布所有的内容,而是选择了最具创新性的设计,包括一部老派摩托罗拉手机的翻版和一个小乐高电影院。5体现品牌生活方式很容易让粉丝们拍下你的产品照片,然后发布到社交媒体上。但这只会告诉你产品,而不是消费者。一个更有说服力的策略是让粉丝分享反映这些产品所支持的体验和生活方式的内容。最好的例子户外服装零售商波尔(Poler)邀请顾客提交他们野营探险的照片,并使用标签"CampVibes"。精选的图片出现在该品牌的零售店和网站上。时不时,你会在照片中看到一个产品,但这项活动更多的是宣传一种冒险文化和对户外运动的热爱。6提供独家视角客户渴望了解你的品牌。要提供这样的访问,请记住,UGC不仅仅需要来自粉丝,还可以由官方影响力人物产生。想想产品发布和其他重要品牌活动的照片和独家内容。最好的例子去年,MichaelKors.com网站在其季节性T台秀的视频源下方,有一个"AllAccessKors"专区。该部分充满了舞台上和幕后的照片,以及活动中最有影响力的人的语录。这是一个强大的活动,因为,虽然它的特点是社交内容,它的格式和呈现方式,无缝地结合了精致的外观和网站的其余部分。图像源7保持规则简单在起草竞赛规则和提交要求时,可能会有太多的想法,但对用户来说,保持简单是很重要的。最后,你希望人们参与进来。集中精力让他们尽可能容易地做到这一点。最好的例子旅游公司Contiki要求粉丝们制作一段6秒长的视频,内容是关于他们的购物清单上的一个旅游目的地,而比赛的获胜者就可以开始他们梦寐以求的假期了。这个想法非常有创意,而且没有过于复杂。8记住要参与在你发起你的活动之后,别忘了跳进你的社交网络,和那些提交内容的粉丝们接触。感谢他们并称赞他们的意见,或者开始对话以保持对话。你甚至可以试着鼓励粉丝们互相交流。最好的例子沃比·帕克将送顾客5副眼镜在家免费试穿。为了推广这个项目,该品牌鼓励用户发布自己戴眼镜的照片。因此,顾客会从朋友那里得到反馈,告诉他们哪款眼镜最好看,沃比·帕克(Warby Parker)就产生了品牌知名度。额外提示:提供用户生成内容的最佳位置这里有一个来自营销人员的常见问题:"一旦我收集了我的用户生成的内容,我该如何处理它?"如前所述,你可以在你的社交渠道或网站上策划和发布这些内容。但别忘了你也可以离线使用这些内容。例如,您可以考虑在现场活动、商店屏幕、会议上甚至在印刷出版物中显示内容。通过将社交内容带到新的阶段和平台,你可以有效地接触到新的受众。创建用户生成的成功根据内容营销研究所(contentmarketinginstitute)的数据,2015年,70%的B2C公司采用了用户生成的内容。这意味着这个领域的竞争非常激烈,确保你的内容不仅在消费者中脱颖而出,而且在整个社交平台上脱颖而出,这比以往任何时候都重要。在用户生成的内容中找到成功的最好方法是倾听你的听众,并为你的品牌找出最有力的策略。你怎样才能引起人们对你的竞选活动的兴趣?如何让人们尽可能容易地参与进来?哪里是发布内容的最佳地点?在以上八条建议的帮助下,你应该能够回答这些问题,并为你的品牌提升新的知名度。了解UGC策略的来龙去脉获取免费点播网络研讨会点击我

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