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私有云存储_虚拟_云主机云电脑

时间:2021-02-02 15:51 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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为什么社交倾听应该驱动你的广告关键词定位策略2016年3月23日,星期三|5最小读数假设你卖冰激凌,你刚刚推出了一种全新的口味,叫做巧克力片软糖。你想通过一个Twitter广告宣传这...

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为什么社交倾听应该驱动你的广告关键词定位策略2016年3月23日,星期三|5最小读数假设你卖冰激凌,你刚刚推出了一种全新的口味,叫做巧克力片软糖。你想通过一个Twitter广告宣传这个词,但是你没有足够的钱去瞄准那些在你所在地区发过关于冰淇淋的推特的人。你是做什么的?一个好的开始是,把所有在推特上说香草的人都删掉,只关注巧克力冰淇淋爱好者。你肯定这些巧克力冰淇淋爱好者会更容易接受你的广告,因为他们已经证明这符合他们的兴趣。这样,你就可以设计出一个完美的广告,你知道你的观众会做出回应,然后坐下来等待巧克力爱好者的参与。品牌发布这样的定制广告信息应该不难吧?得益于丰富的社交平台,品牌拥有比以往任何时候都更多的渠道来挖掘其受众的数据。当他们试图将这些观众数据与他们的活动联系起来时,问题就出现了。如何将其转化为有用的目标信息?你能通过筛选找到相关的关键字吗?当你准备好发布广告时,你怎么知道这些数据仍然与你的受众相关?许多品牌无法回答这些关键问题,因为他们将社交倾听和社交广告策略分成不同的团队,而这两个团队之间几乎没有交流。在这样做的时候,他们浪费了宝贵的时间和资源涉猎无数的数据点,不知道如何破译或应用他们的发现。结果,当他们准备好发布广告时,关键的社会趋势已经发生了变化,他们的数据也过时了。品牌需要一个平台来连接他们的社交收听和广告关键词定位。在Twitter这样的网站上,营销人员可以根据他们在交谈中使用的关键词向消费者投放广告。通过使用一个综合性的平台来发布这些广告,品牌可以从社交对话中挖掘数据,找出使用哪些关键词,从而更容易通过定制广告联系到消费者。让我们看看品牌从这种整合中获益的最大途径。1创建更多相关广告有了一个连接社交监听数据和活动目标的平台,品牌就不必错过一个节拍。他们的听力技术将不断监控社交对话,挖掘重要的关键词和话题。当需要发布广告时,他们的目标选择将自动填充这些相关关键字。然后,营销人员可以选择将所有这些关键字(或只是少数几个)应用于他们的广告目标。通过这种方式,广告将接触到那些已经在谈话中使用了相关关键词的消费者,因此,他们对品牌的解决方案表现出了兴趣。例如,在情人节到来之前,一家珠宝公司可以看到某些人在谈论项链和耳环,然后通过相关的广告购买这些对话。2繁琐的工作时间如果没有这类技术,营销人员必须在任何特定时刻猜测哪些关键词与他们的受众相关,或者手动筛选他们的社交数据。通过自动导入关键字到他们的目标选择,他们可以清除数小时的手动目标设置和社会数据分析。节省这段时间可以让营销人员专注于最重要的事情:制作和分发符合受众利益的吸引人的广告。三。提高转化率和投资回报率这一点也不奇怪:在适当的时间接触到相关的受众会增加转化率和投资回报率。sprinkler的客户Loop Loft最近对这种方法进行了测试,发现使用这些自动填充关键字推荐的广告布局比没有在其定制的受众目标上分层的收听关键字的广告放置效果更好。Loop Loft首席执行官瑞安·鲁斯(Ryan Russ)对Twitter表示:通过使用有针对性的倾听关键词推荐,我们能够显著提高活动绩效。我们不仅看到了5.75倍的链接点击量,而且我们还产生了12倍的印象,每次链接点击的成本降低了8倍。个性化广告体验关于客户对话和兴趣的关键信息就在那里。你只需要一种方法来筛选并应用到你的活动中。毕竟,如果你不能利用社交倾听来接触那些对你的品牌最重要的人,那么社交倾听的意义何在?通过整合社交倾听和关键词定位,营销人员不再需要想知道哪些对话值得购买,以及这些对话在发布广告时是否仍然相关。使用正确的技术,营销人员可以确保他们向正确的消费者发送个性化信息,最终为他们的品牌带来更多的转化率和投资回报率。

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