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分布式存储_国内_数据库基础教程

时间:2021-02-02 16:36 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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2016年视频广告现状2016年1月4日,星期一|8最小读数我知道你在想什么。我也在想。视频广告绝对是2015年的阿黛尔。也就是说,我们都知道它将要接管这个行业,但我们没有意识到它会...

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2016年视频广告现状2016年1月4日,星期一|8最小读数我知道你在想什么。我也在想。视频广告绝对是2015年的阿黛尔。也就是说,我们都知道它将要接管这个行业,但我们没有意识到它会带来多大的影响。现在,当我们开始新的一年时,我们无法逃避:你要么加入视频革命,要么被甩在后面。根据BI Intelligence的数据,2016年数字视频广告收入将从2013年的28亿美元增至近50亿美元。这表明,营销人员正在抓住数字视频的许多好处:它有助于品牌从噪音中脱颖而出,以比文本帖子更直观的方式吸引消费者的注意力,并且随着内容融入越来越多的多媒体格式,使他们走在了前列。是的,而且,最重要的是,消费者喜欢在线视频。根据eMarketer的预测,美国数字视频观众数量将达到2.04亿,比2013年增加2200万。但在线视频不仅能吸引观众的注意力,它还为广告商带来了巨大的好处。BI Intelligence还报告称,视频广告的平均点击率为1.84%,高于其他任何数字格式。不过,广告商不能盲目地把钱投在视频上,希望它能奏效。首先,他们必须了解这个空间,在过去的一年里,这个空间发生了巨大的变化,只有2016年才能带来新的机遇。那么,让我们来看看当今视频广告的最大趋势,以及它们在未来一年中将如何塑造市场格局。从传统电视到数字视频越来越多的消费者切断了他们的电缆线,涌向数字视频,无论是在移动设备上,还是通过苹果电视(appletv)和Roku这样的连接电视。事实上,eMarketer发现,2015年,美国成年人每天观看1小时16分钟的数字视频,而2011年,每天观看21分钟的传统电视节目的时间在逐渐减少。因此,营销人员不仅仅是为数字视频支出制定新的预算,而是从电视预算中提取资金,为在线视频广告提供资金。根据美国在线的视频现状报告,半数增加数字视频支出的广告商直接从电视预算中获得这笔钱。除了消费者开始接受在线视频之外,这一举措背后的另一个动机是,自2012年以来,电视广告的成本增加了29%。同时,数字视频空间提供了更实惠的广告选择。对于营销人员来说,这意味着在线视频领域的竞争正在升温。因此,从电视转向数字并不足以保证参与度。营销人员将不得不投入他们的资源来创造高质量的内容,并在最受观众欢迎的平台上发布。移动迁移Emarketer发现,消费者越来越多地使用平板电脑(48%)和智能手机(56%)观看在线视频。与此同时,ZenithOptimedia预测,2016年这些设备上的视频消费将增长35%。因此,营销人员正巧妙地将注意力集中在移动用户上。根据美国在线的数据,移动视频广告支出在短短一年内增长了75%,从15亿美元飙升至27亿美元。那么,营销人员的钱到底花在哪里呢?他们正在拥抱Snapchat和Instagram等移动应用,这为品牌提供了赞助视频广告和发布品牌内容的机会。他们还利用Facebook和Twitter的移动广告格式。这些平台吸引人的部分原因在于它们的目标定位能力。例如,当Instagram向所有广告商开放其API时,它也将其目标选择与母公司Facebook同步。营销人员现在可以创建视频,然后根据年龄、地点、性别和兴趣定位目标受众。他们还可以上传自己的买家数据,创建定制的受众。同时,在Twitter上,营销人员可以瞄准那些可能看过电视广告的用户,这使得从传统电视到数字视频的过渡更加顺利。自动播放我毫无疑问,自动播放正在成为数字视频的新规范。就在今年,Facebook将autoplay作为观看视频的默认方法,这意味着一旦你在feed中滚动过一段视频,它就会自动播放,而不会发出声音。不久之后,Twitter也开始效仿。今年6月,这家社交网络推出了自动播放视频,称用户喜欢自动播放视频的可能性是其他观看方式的2.5倍。Twitter还发现,品牌推广视频的完成率增加了7倍。随着Instagram、Snapchat和YouTube也引入了自动播放功能,这给营销人员留下了什么?首先,这意味着他们的视频必须足够吸引人,以阻止用户滚动浏览他们的订阅源。前几秒至关重要,它们需要吸引消费者的注意力;否则,观众会很快地从视频中掠过。考虑到大多数没有声音的视频自动播放,广告商还必须确保他们的内容不依赖音频来传递信息,至少在视频开始时是这样。计划的潜力程序性广告的优缺点已被反复讨论过。程序化是有帮助的,因为它自动化了向目标受众分发广告的过程,节省了时间和金钱。然而,营销人员担心这些自动发送的信息的质量,以及在这些信息上推送广告信息会破坏消费者的信任。不过,节目的魅力在于赢得广告商的青睐。今年早些时候,美国在线(AOL)预计,2015年,32%的数字视频广告支出将以程序方式购买,预计2016年这一数字将跃升至38%。而谷歌和它的视频网站YouTube,正推动着这一势头。根据comScore的数据,YouTube在每年吸引最具独特性的移动访客方面仅次于Facebook,这意味着越来越多的营销人员将寻求在那里设立广告。作为回应,谷歌似乎希望所有程序性购买都能直接通过他们完成,因为它最近阻止了第三方访问YouTube库存。谷歌最近还为其TrueView广告格式打开了程序选项,允许营销人员购买在YouTube视频之前播放的广告或视频搜索结果中显示的广告。将视频纳入您的战略随着越来越多的营销人员通过推出节目广告或发布品牌故事进入视频领域,尽可能多地收集有关可用平台和内容格式的知识非常重要。这样,你就可以最大限度地利用你的广告收入,并准备好适应不可避免的环境变化。例如,随着美国总统大选的临近,各大社交应用将争相成为用户获取新闻的必经之路。我们应该期待Snapchat和Facebook这样的平台不断完善他们的视频功能,努力提供最吸引人的内容。此外,今年,直播应用Periscope和Meerkat在没有太多警告的情况下突然出现,它们可能会在2016年引领新的直播渠道浪潮。从本质上讲,随着观众的注意力从传统电视转向数字视频,再加上每年发布更先进的目标选择,视频并不是营销人员可以长期避免的策略。事实上,进入2016年,这应该是你的广告组合的一个重要考虑因素。否则,你的竞争对手将离开和运行的可怕的视频,而你只剩下说"你好"从另一边。

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