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数据服务器_高性能_国外云虚拟主机

时间:2021-02-02 16:35 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

核心提示

以下是营销人员需要了解的Z一代2016年1月6日,星期三|12最小读数营销人员(和品牌)对千禧一代的了解是不够的;事实上,他们是历史上研究最多的一代。他们是随着互联网长大的,...

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以下是营销人员需要了解的Z一代2016年1月6日,星期三|12最小读数营销人员(和品牌)对千禧一代的了解是不够的;事实上,他们是历史上研究最多的一代。他们是随着互联网长大的,由于他们主宰了劳动力市场,拥有强大的购买力,因此品牌、研究公司和趋势预测师已经投入大量时间和金钱来学习如何向千禧一代推销产品。另一方面,Z一代对于很多品牌来说还是有点神秘。他们是孩子和青少年,他们从未体验过没有互联网、社交媒体或智能手机的世界。他们甚至比Y一代更怀疑,更不忠于品牌,更不喜欢公司的不真诚。他们以独特的方式使用社交媒体,他们对内容的消费方式也不同。营销人员最好先了解这个群体。毕竟,Z一代已经占美国总人口的25%,到2020年,他们将增长到美国所有消费者的40%。在这篇文章中,我们将更深入地了解Z一代,他们与千禧一代有何不同,他们如何使用社交平台,以及营销人员可以做些什么来赢得他们的心。Z一代是谁?Z一代是千禧一代之后的群体。人口统计学家通常把他们的出生年份定在1995年至2010年之间,使他们今天的出生年龄在5岁到20岁之间,处于成年的关键时刻。千禧年专家瑞安·詹金斯这样总结:Z一代是第一代真正全球化的一代,他们有无限的兴趣和学习的途径。他们是在一个高科技、高度互联、随需应变和不耐烦的文化中长大的。一些专家预计Z一代的口头禅是"善有善报"。这一代人自我导向、有创业精神、受过高等教育、资源丰富,将不择手段地在世界上留下自己的印记。以下是您还需要知道的:他们经历过艰难的时期千禧一代是失去纯真的一代。他们明亮、无忧无虑、常常享有特权的童年突然被一系列发人深省的事件所打断,从911事件开始。但这是Z世代所知的全部事实。他们的集体良知是9/11事件后,战火纷飞,经济萧条的美国之一。世界末日电影强化了这一点,他们肩上扛着气候变化的包袱。他们从一开始就面临着严酷的现实,这使他们成为一个现实的群体。他们从千禧一代的错误中吸取教训Z一代看着他们的兄妹们从学生贷款中背上了巨额债务,毕业后往往不得不搬回家,因为经济衰退使他们很难找到工作。因此,一些人认为Z一代对自己的职业有着更为务实的态度,他们对探索传统的职业道路如教学和护理感兴趣。据说他们更注重价格,在职业生涯中,他们更看重财务稳定而非个人成就感。与此同时,也有人说,这一代企业家开始走自己的路,许多人放弃了典型的暑期工作,开始了自己的创业。请记住,由于这一代中最年轻的一代刚刚读完一年级,关于他们如何进入就业市场的讨论大多是猜测。他们很快就会忽略那些不能立即引起他们注意的内容许多人担心Z世代的注意力广度是迄今为止所有世代中最低的,但这种观点过于简单化。事实上,他们非常擅长快速过滤掉他们不感兴趣的内容,这样他们就可以花更多的时间去关注与自己相关的内容,杰里米·芬奇(Jeremy Finch)称之为"8秒过滤器"。这意味着,对于这一代人来说,了解如何吸引消费者的注意力更为重要。Z一代如何使用社交媒体?Z一代的成员还是孩子的时候,全世界都开始了解社交媒体的阴暗面,特别是粗心发布和过度分享的后果。学生教师被解雇了,孩子们因为在Facebook上发布未成年饮酒的照片而被体育队开除,青少年们也经历了将他们的私人短信暴露在世界面前的可怕耻辱。当然,他们对社交媒体的怀疑程度要比他们的哥哥姐姐高一些。Z一代很快就采用了Snapchat这样的平台,它可以在几秒钟后删除帖子,Whisper允许人们匿名地坦白他们最深的秘密和最私密的想法。社会上令人尴尬的灾难正逐渐成为过去。这一代人对真实感和真实感的内容做出了回应,这就是为什么像Snapchat这样具有短暂性质的应用程序如此受欢迎。Z世代目睹了老一辈人在互联网上完美地修剪自己的生活,但他们更倾向于选择当下的、没有繁重编辑的即席帖子。与此同时,Z一代也转向了更多的视觉渠道,比如Instagram。但他们用它来跟上朋友们的日常活动,而千禧一代往往会追求生活中"最热门"的版本,主要是在度假或庆祝特殊场合时发布照片。而且,Z一代在Youtube上更活跃,喜欢使用Vine进行用户友好的视频编辑功能,并且认为Pinterest和打电话是为老年人设计的。这对营销人员意味着什么?既然我们已经列出了Z一代的行为和偏好的形成因素,这里有四点见解可以帮助营销人员为这一代人创建更有效的营销活动。1对Z世代要真实千禧一代被称为"千禧一代",他们经常被告知:你很"特别",你可以做任何你想做的事。另一方面,人们普遍认为Z一代更实际;成长于经济不稳定的时代,使Z一代不太可能急功近利,对金钱也更加谨慎。品牌应该提供明智的投资产品,而不是对一时风尚的快速修复。这一代人不会轻易被广告收买,名人代言可能也不会奏效。Z一代不像千禧一代那样关心有影响力的人,他们热衷于品牌倡导者提供诚实、无报酬的意见的用户生成内容。品牌必须证明他们的产品和服务将为Z一代消费者提供价值,他们将比千禧一代获得更多的忠诚度。除此之外,如果品牌想要进入这个群体,他们需要建立一个由忠实的Z世代拥护者组成的社区,然后鼓励客户反馈和参与。2庆祝他们的多样性Z一代成长于一位黑人总统、一位女性总统候选人以及同性婚姻的合法化。他们也是迄今为止最多元化的一代,自2000年以来,多种族青年人口增加了50%。从2000年到2010年,美国拉美裔人口的增长率是总人口的4倍,美国白人和黑人以及白人和亚洲人混血的美国人数量也大幅增长。这些人口结构的巨大变化意味着Z世代并不认为他们的多样性是新的或令人兴奋的,这是他们的正常现象。营销人员必须想方设法创造能与美国历史上最多元化的一代人产生共鸣的内容,同时要记住,多元化是这一代人集体认同的一个组成部分。这不仅仅局限于种族,还延伸到个人表达;多元化也是Z一代对待个人风格态度的重要组成部分。对他们来说,成为"潮流"并不像对前几代人那么重要,而且他们与传统性别角色的联系比他们之前的任何一代都要少。他们有一种强烈的"你做你就做"的感觉,并以他们的"标准核心"心态而闻名,这种心态避开了转瞬即逝的时尚。三。像他们一样关心他们的世界这一代人感到拯救世界的责任压在他们的脑海里。他们很快就会继承一个混乱的星球——气候不正常,经济充其量也值得怀疑,而且自从他们还活着的时候,美国的恐怖主义率急剧上升。所以,他们非常关心这个世界。他们的忠诚也取决于品牌。他们需要经久耐用、合乎道德的高品质产品,并在某种程度上使世界变得更美好。无论公司是否致力于环境的可持续发展,还是帮助社会事业,这一代人都会注意到、关心并要求你遵守他们的标准。4简短Z世代在屏幕前长大,他们知道一次可以在五个屏幕上进行多任务处理。18岁的加州大学洛杉矶分校学生兼生活博客作者汉娜·佩恩(Hannah Payne)对《纽约时报》说:"我们是第一批真正的数码土著人,我几乎可以同时创建文档、编辑文档、在Instagram上发布照片和打电话,所有这些都是通过iPhone的用户友好界面实现的。"有人说Z世代的注意力持续时间是所有世代中最小的,但他们实际上只是过滤无意义的社会噪音的专业人士。他们更喜欢多屏幕优化的、可抓取的体验,而这些体验不需要从他们的终端开始过多的工作。他们热爱视频的迷人本质,并且是品牌直播互动的超级粉丝。他们不会盲目地放弃他们的忠诚,但如果你用有意义的、令人敬畏的经历来充实他们宝贵的时间,你可能会赢得他们的信任。回到基础对于营销人员来说,最主要的收获应该是:回到基础。保持简单、真实、自然。在社交方面,通过

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