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云服务存储_怎么选择_云计算管理软件

时间:2021-02-02 15:34 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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为什么我们应该停止对有影响力的营销的死亡感到恐惧2016年5月26日,星期四|7最小读数随着行业专业人士、记者和影响者自身都将注意力集中到品牌影响力者合作所产生的问题上,影...

云服务存储_怎么选择_云计算管理软件

为什么我们应该停止对有影响力的营销的死亡感到恐惧2016年5月26日,星期四|7最小读数随着行业专业人士、记者和影响者自身都将注意力集中到品牌影响力者合作所产生的问题上,影响力营销最近受到了关注。在最近的Digiday访谈中,一位社交媒体高管披露了品牌、代理商和影响力者之间的关系为何变得不稳定,他说:"有影响力的人将开始消失。品牌将开始意识到你拥有的粉丝数量并不意味着什么。仅仅因为照片看起来不错,拥有20万粉丝就没什么意义了。"采访引发了广泛的反响,包括创建了"谁付钱给有影响力的人",这是一个众包网站,为有影响力的人的工作辩护,并在一个不断发展的行业中支持透明度。与此同时,高科的萨姆•比德尔(Sam Biddle)认为,这种反弹是罪有应得的,他说,品牌付钱给那些在社交媒体上拥有强大追随者的人来为他们创造内容是荒谬的:"有影响力的经济不是经济,而是市场的非理性。任何人都认为这是个好主意,这一次,面对如此多的浪费资金,企业正在自我纠正。"挑战已经被抛出,影响者营销的价值受到挑战。这可能是一件好事,因为它将迫使品牌和社交媒体影响力者重新审视彼此之间的合作方式,并可能有助于规范品牌向影响力者支付的各种各样的费用。为什么有人反对有影响力的营销随着社交平台的发展,公司正在决定他们应该向有影响力的人支付什么。这篇Jezebel的文章探讨了费用如何根据一个有影响力的人在社交媒体上的受欢迎程度而浮动。文章指出,名人赞助的内容每篇文章的成本从1500美元到30万美元不等。但这并不全是演员和流行歌星。Inbound.org网站说一个流行的时尚博客可以从5000到15000美元的任何地方购买一张产品植入照片。这些高比率解释了为什么市场上充满了有抱负的有影响力的人,以及为什么一些公司担心有影响力的人更关心钱而不是工作质量。关于谁应该对合作有创造性的控制权,以及公司应该在多大程度上指导已建立的影响者的内容,还有更多的不确定性。公司也不确定哪些影响因素最有效。虽然一些品牌会使用任何具有高社会追随者的影响力者,但更多的品牌开始意识到这并不一定会推动投资回报率。无法保证影响者制作的内容会与品牌的目标受众产生共鸣或表现出理想的效果—任何类型的营销活动都存在固有的风险,但当涉及到影响者营销时,人们似乎特别担心这一点。更重要的是,品牌和有影响力的人必须小心他们在社交媒体上做广告。当一个消费者的个人空间被一个赞助的产品帖子打断时,它会感觉到强迫和虚假,而不是真实可信。最近发生的诸如Machinima案的事件表明,如果消费者不知道所推荐的产品实际上是付费活动的一部分,那么他们可能会觉得自己喜欢的品牌和追随的影响力者欺骗了他们。最有影响力的营销感觉像是客户宣传影响力营销带来了一些严峻的挑战,但品牌不应忽视它作为一种有效的营销工具。其一,似乎每隔几个月,科技和营销行业就决定一种趋势或流行平台已经结束(去年,人人都在谈论Facebook的消亡)。影响营销仅仅是最新的受害者吗?很有可能它不会去任何地方。尼尔森的研究发现,84%的消费者相信他们认识的人的意见,而70%的人会根据网上其他消费者的意见采取行动。而且,根据一项集体偏见的研究,消费者对非名人影响力者的信任程度高于最受公众关注的明星。这些是需要考虑的重要事实。他们支持Digiday关于微影响力者的文章,文章指出,一旦社交媒体影响力者拥有过多的粉丝,受众参与度和转化率实际上会下降。根据Markerly的一项调查,一个拥有大约1万到10万人的有影响力的人比拥有数百万追随者的人更有效率。随着我们不断发现是什么让有影响力的营销失败或成功,我们对如何有效地使用它的理解只会提高。品牌需要改变他们对待影响者营销的方式。太多人认为有影响力的营销是短期的商业交易。这会导致不切实际的期望和失望。相反,品牌应该专注于建立长期的、有意义的关系,随着时间的推移,这些关系对公司和影响者都有好处。当品牌对他们的影响者关系是真实和透明的,他们建立信任和信誉。这段由Creative Assembly额外学分制作的视频是一个很好的例子,你可以称之为真正的有影响力的营销活动。Creative Assembly没有利用营销预算为他们的新游戏制作宣传片,而是采用了Extra Credits的方式,在YouTube上拥有超过70万名订户,制作了一段关于游戏设定时间段的视频。尽管creativeassembly表示没有必要提及这些内容,但他们还是非常喜欢这个想法,他们创造了一个令人惊叹的内容,包括向公司喊话。通过与一位工作与公司使命一致的有影响力的人合作,Creative Assembly将一个有影响力的人变成了他们品牌的拥护者。就这样:最有影响力的营销感觉更像是客户宣传。它是真实和自然的,它代表了真正的品牌亲和力。品牌也可以通过找到合适的影响者来获得同样的成功。他们应该利用战略性的社会倾听来确定哪些影响者对他们的品牌充满热情,或者至少对与品牌直接相关的话题充满热情,以及哪些人的努力会引起听众的共鸣。尽管目前存在争论,但如果做得对,有影响力的营销仍然可以成为品牌的一个伟大的营销策略。把你的忠实客户变成品牌倡导者下载客户宣传白皮书点击我

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