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时间:2021-02-02 14:03 来源:埃里克云 编辑:埃里克云

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2016年黑色星期五:电子产品和购物替代品推动社会讨论2016年11月28日星期一|9最小读数虽然许多人相信"黑色星期五"这个词来自"黑色星期五"这个词——当公司在全年"亏损"经营后开始盈...

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2016年黑色星期五:电子产品和购物替代品推动社会讨论2016年11月28日星期一|9最小读数虽然许多人相信"黑色星期五"这个词来自"黑色星期五"这个词——当公司在全年"亏损"经营后开始盈利时——这个名字背后还有一个更引人注目的故事。上世纪50年代,费城警察局把感恩节后的星期五称为"黑色星期五"。这是一个混乱的一天,因为在一年一度的陆军海军足球赛前一天,游客涌入小镇,购买零售商提供的店内交易。警察必须加班加点来处理涌入的人群,对付商店里的小偷,管理交通。该部门将这一天称为"黑色星期五",目的是让人们对参加活动不感兴趣。到了20世纪60年代,费城的零售商们开始使用这个词,到了80年代中期,这个词在全国范围内被广泛使用,原因是许多人相信,在购物的这一天,企业最终实现了盈利。从那时起,这一天就成了一种全国性的现象,并悄然进入感恩节。考虑到黑色星期五的历史重要性,人们可能会认为,在这个多事之秋的一天,社交上的闲聊主要与产品有关,但今年我们注意到了一个不同的趋势。黑色星期五的替代品对黑色星期五的批评出现在90年代早期,以回应消费主义对感恩节的侵蚀。无论人们是被我们日益强烈的购物文化所淹没,还是仅仅想支持一套另类的价值观,一股强大的反消费主义暗流现在影响着感恩节后的一天。虽然围绕"黑色星期五"替代品的社交对话并不能打消人们对这一天的议论,但很明显,许多消费者已经接受了反消费主义的立场。在11月25日,关于黑色星期五替代方案的讨论增加了三倍,并且在小企业星期六期间保持不变。#视外侧去年,REI发起了"户外活动",鼓励人们在黑色星期五外出购物,而不是购物。该公司在感恩节和黑色星期五关门歇业,不计入收入,让员工和客户与家人享受自然和优质的时光。最初的竞选活动吸引了很多人,今年又如火如荼地进行。户外研究公司承诺今年加入REI,关闭门店,鼓励员工和顾客外出。该公司向AdaptiveSports非盈利组织Paradox sports捐赠了10美元的Instagram照片,标签是"OptOutside"和"OutdoorResearch"。斯巴鲁也加入了这一行列,并鼓励消费者带着他们的狗到户外,宣传"MakeADogsDay"的标签。该公司向ASPCA捐赠了高达5万美元的Instagram帖子,包括标签。斯巴鲁和REI邀请您和您的狗一起去户外玩!Post w/OptOutside和MakeADogsDay&斯巴鲁向@ASPCA捐款https://t.co/APBsuB5iWLpic.twitter.com/3IZ1TiSyQY-REI(@REI)2016年11月16日在"黑色星期五"邀请所有爱狗人士到外面来!贴在外面和MakeADogsDay上,我们会给@ASPCAhttps://t.co/5aADevMI92pic.twitter.com/MnabIOkROW-斯巴鲁(@斯巴鲁美国)2016年11月25日消费者不仅在使用"光外卖"的标签,他们还在谈论黑色星期五购物的替代品——支持当地商店、手工产品和星期二捐赠。在"黑色星期五"最受欢迎的标签中,shopsmall和OptOutside位列前三位。这反映了这些社交活动背后的强大支持,以及品牌和消费者希望减缓黑色星期五蔓延到感恩节的愿望。许多企业在感恩节关门也有许多零售商不想错过黑色星期五的收入,但仍然坚持在感恩节关门,这样就给了他们的员工一个与家人共度整个假期的机会。美国购物中心因节日关闭,CBL&Associates关闭了整个南部和中西部的89家购物中心。其他几家商店也关门了。巴塔哥尼亚虽然开放,但从黑色星期五(商店和网上)的销售额的100%捐赠给"为地球创造积极变化的草根组织"替代品很强,但产品的喋喋不休仍占上风尽管人们对黑色星期五的替代品议论纷纷,但人们仍在社交网站上讨论他们正在寻找的产品。一般来说,人们谈论手机的次数最多,也涉及到购买意向,而电子产品则获得了最具体的产品提及。手机是人们谈论最多的产品在特定产品的社交聊天中,手机主导了谈话,时尚、游戏和家具紧随其后。手机的最大买家意向当我们将购买者的意图纳入最受讨论的产品中时,手机仍然是最受欢迎的(如上所示)。其次是家具、时尚和电子产品。顶级产品注重技术虽然一般来说,技术并没有主导谈话,但它推动了迄今为止最具体的产品提及。最受关注的产品是Xbox One、iPhone、Android、iPad和PlayStation4。这并不令人震惊,因为苹果和谷歌最近推出了新的手机产品,而且电子产品价格昂贵,值得等待交易。由于现在流行的手机和游戏系统的种类比冬衣等都要少,而且这些都是大价钱的商品,所以顾客在做出决定之前更可能与他们的社会团体讨论。*方法:我们的分析是基于从所有社交平台,以及新闻和评论网站上获得的430万次提及。在11月25日之前的2.5周里,我们一直在收听与黑色星期五有关的社交闲聊。最后一类是:电影和音乐、手机、电脑、乐器、电子产品、照片和视频、家用电器、时尚、游戏、旅游、家具和装饰(所有类别都将购买意向),以及黑色星期五标签,以及代表黑色星期五替代品的标签。所有被跟踪的产品都提到了黑色星期五。

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