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区块链如何恢复人们对在线广告的信任

时间:2021-09-07 10:31 来源:北风区块链 编辑:北风区块链

核心提示

自互联网诞生以来,广告业一直面临着规模和速度上的破坏性力量,这些力量改变了广告业的运作方式。麦迪逊大道(Madison Avenue)的高管们为少数几个频道导演电视广告的平静日子已...

区块链如何恢复人们对在线广告的信任

自互联网诞生以来,广告业一直面临着规模和速度上的破坏性力量,这些力量改变了广告业的运作方式。麦迪逊大道(Madison Avenue)的高管们为少数几个频道导演电视广告的平静日子已经让位于越来越分散和分散的观众,而这些观众比以往任何时候都更难接触到。

哈佛商业评论(Harvard Business Review)最近的一份报告称,广告保留率为大约90%在20世纪90年代,现在已经下降到22%。同样,在过去三十年中,观众规模急剧下降。在20世纪80年代,70%的电视机会收看领先的电视节目《达拉斯》;2017年,这一数字为2%。约94%的在线广告要么被屏蔽,要么被跳过。综上所述,自20世纪90年代以来,互联网确保了广告商必须更加努力地接触到更容易忽视其内容和信息的小受众。

在线新闻媒体和渠道的激增导致了不同来源发布的在线广告数量的大幅增长。这些来源的合法性和内容的准确性是一个越来越有争议的问题,许多人开始质疑在线广告的商业模式。这是一个常见的误解,即公司与在线广告门户之间存在直接关系,现实情况要复杂得多,因为公司要么使用广告代理,要么使用媒体购买平台、数据服务提供商、广告交易所和网络来放置内容。这一链条对供应商和出版商来说既不透明又低效,还容易受到欺诈行为和发布虚假或可疑内容的不可信来源的影响。

现有的在线广告模式显然已被打破,容易受到权力滥用的影响,媒体渠道和来源的激增使得监控和监管个人和企业发布的内容几乎不可能。在Bitmedia.io,我们三年来一直协助各种区块链公司向相关投资者受众做广告。这一商业模式的基础是,希望与国际投资者筹集资金并接触受众的公司进行比特币支付,而不考虑国界和其他传统市场障碍。通过使用算法,我们成功地帮助公司将其相关渠道的广告定位到合适的受众,在手头预算的情况下实现最佳性价比。

作为一种模式,它为我们提供了很好的服务–但是鉴于最近对虚假广告和目标信息使用的担忧,改进的必要性已变得显而易见。区块链技术的使用是Bitmedia.io团队设想转变在线广告的一个领域。使用开源分布式账本(或区块链)将使用户能够确认参与人员的可信度和有效性、他们的背景以及与他人的互动。没有任何背景的假账户或可疑个人很容易被出版商识别,他们可以看到哪些账户是可信的,并与任何给定区块链的其他成员进行多次互动。

好处不仅仅是透明度和问责制,尽管它们很重要;它还将确保更大程度地简化分发过程,并使广告商(或其代理机构)与出版机构之间建立直接联系。媒体购买平台、数据服务提供商、广告交易所和网络的作用将大大降低,因为供应商将能够直接在新闻媒体中放置内容,并看到读者/观众数量。

区块链还具有改变内容货币化的潜力。在Bitmedia.io,我们接受比特币广告内容的所有付款,从世界任何地方处理付款都很简单,而且只需几分钟。外汇波动,,银行转帐费和透支费都随着数字货币的使用而被根除,并通过区块链技术的使用增加了在线广告改进和现代化的另一个维度。

过去一个月的最近事件给在线广告世界投下了严重的阴影,它是多么容易受到攻击邪恶势力和不公平操纵。区块链技术为在线广告商提供了一种经过尝试和测试的现有分销模式的替代方案,通过使用开源分布式账本,供应商可以直接与出版商接触,并将观众可以看到的内容放在合法的位置,并由其他参与者确认为值得信赖的来源。在过去的二十年里,广告业的技术变革和破坏的速度是惊人的,而且没有放缓的迹象。为了使该行业在其所依赖的广大公众中保持其信任和信誉,它需要采用区块链技术及其提供的透明度。

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